Конспект лекции: Конкурентоспособность предприятия

Конкуренция – процесс управления предприятием своим конкурентным преимуществом на конкретном рынке.

Конкурентное преимущество – эксклюзивная ценность, дающая превосходство перед конкурентами.

Конкурентоспособность – уровень удовлетворения конкретной рыночной потребности в сравнении с аналогичными предприятиями, действующими на рынке.

Стратегическая конкурентоспособность – потенциальная способность предприятия конкурировать на конкретных рынках в стратегической перспективе. Стратегическая конкурентоспособность является следствием реализации стратегических программ, разработанных на основе комплексной диагностики и прогноза состояния предприятия, отрасли и конкуренции в ней, а также институциональной среды.

В условиях обострения конкурентной ситуации необходимо отслеживать всё многообразие факторов, определяющих уровень конкурентоспособности предприятия. Ниже показаны внутренние и внешние факторы конкурентоспособности:

Внутренние факторы конкурентоспособности:

1. Показатели конкурентоспособности продукции:

• - Динамика продаж;
• - Доля на рынке;
• - Цена на единицу продукции в сравнении со среднеотраслевой ценой;
• - Объем возврата продукции и принятых претензий к объему продаж.

2. Показатели конкурентоспособности предприятия (ресурсы и бизнес-процессы):

• - Основные бизнес-процессы (эффективность исполнения):
  • - Стратегический маркетинг;
  • - Инновационная и инвестиционная деятельность. Уровень инвестиционной привлекательности;
  • - Закупки;
  • - Производство;
  • - Оперативный маркетинг и сбыт;
  • - Управление качеством;
  • - Управление финансами;
  • - Управление персоналом.
• - Социальная значимость:
  • - Процент занятых на предприятии к числу занятых в экономике территории;
  • - Имидж предприятия.
• - Целевая эффективность:
  • - Индекс объема продаж по сравнению с «п-3» годом в сопоставимых ценах;
  • - Доля экспорта в общем объеме продаж;
  • - Рентабельность активов;
  • - Рентабельность акций;
  • - Уровень инвестиций в основной капитал;
  • - Доля реальных активов в имуществе.
• - Технологическая эффективность:
  • - Рентабельность инвестированного капитала;
  • - Производительность труда по прибыли;
  • - Коэффициент оборачиваемость оборотных активов;
  • - Коэффициент использования производственных мощностей;
  • - Доля оборотных активов в имуществе.
• - Экономическая эффективность и финансовая устойчивость:
  • - Рентабельность продаж;
  • - Уровень затрат производства к среднему по отрасли;
  • - Коэффициент текущей ликвидности;
  • - Коэффициент задолженности;
  • - Коэффициент оборачиваемости и кредиторской задолженности;
  • - Уровень платежеспособности;
  • - Коэффициент структуры долгосрочных вложений;
  • - Доля денежных средств и краткосрочных финансовых вложений в оборотных активах.

Внешние факторы конкурентоспособности:

1. Отраслевые и рыночные факторы:

• - Технико-экономические, технологические и иные показатели, определяющие специфику отрасли;
• - Состояние конкуренции в отрасли, интенсивность конкуренции;
• - Движущие силы, вызывающие долгосрочные изменения в отрасли;
• - Конкурентное положение предприятий;
• - Основные факторы успеха в отрасли;
• - Оценка привлекательности отрасли.

2. Факторы макросреды:

• - Государственно-правовые;
• - Микроэкономические;
• - Технологические;
• - Социально-демографические;
• - Прочие.

Внимание! Каждый электронный конспект лекций является интеллектуальной собственностью своего автора и опубликован на сайте исключительно в ознакомительных целях.